當下,老齡化已是全球共同趨勢,日本作為深度老齡化先行者,其銀髮市場發展經驗極具參考價值。日本老年消費群體規模突破3600萬人,催生了規模空前的銀髮新藍海。
但長期以來,多數企業陷入認知誤區:要麼將老年群體籠統歸為“低消費、保守群體”,要麼沿用早年“養老經濟”的粗放行銷模式,最終鎩羽而歸。
原田曜平是日本“世代行銷”第一人,2021年,因父親出現疫苗副作用後失去數字能力、健康與消費活力同步衰退的親身經歷,他對銀髮市場也產生了興趣。
他的著作不僅為市場行銷人員、企業管理者提供了寶貴的老年市場洞察,也為任何關注老年社會問題的讀者提供了新的視角。